原标题：“科技赋能+文旅融合”激发文化消费新动能牛领策略
以文化IP、自然景观、技术要素和人才资源等组合创新为驱动，构建起要素融通的跨界创新生态，持续释放叠加倍增的文化价值、商业价值与旅游价值
“文化+科技+旅游”融合催生新的消费动能，本质上是新质生产力在文化经济领域的具象化，核心在于通过创新知识创造价值
近日落下帷幕的第二十一届文博会以及刚刚结束的端午节假期，无不呈现出“文化+科技”“文化+旅游”正引领未来生活新气象，文化消费已经成为现代都市人新的生活方式。在大力提振消费、全方位扩大国内需求的背景下，通过科技赋能和文旅融合的新消费场景营造，以文化IP、自然景观、技术要素和人才资源等组合创新为驱动，构建起要素融通的跨界创新生态，持续释放叠加倍增的文化价值、商业价值与旅游价值，“文化+科技+旅游”的融合创新，正在蓬勃激发国民经济的文化消费新动能。
“文化+科技”带来了创新的文化表达形式、先进的文化创作手段
与传统消费动能相比牛领策略，“文化+科技”催生的文化消费，重新定义了文化消费业态，丰富了文化消费的内容与形式，也为文化传播提供了新的可能性。
从文化产业新业态看，“文化+科技”带来了创新的文化表达形式、先进的文化创作手段以及现代化的文化服务设施。数字技术重塑了文化产品和文化服务的形态，这种转变超越了传统的单向传递模式，强调用户的参与性和互动性，使得消费者同时也成为内容的共创者和分享者。新技术应用提升了文化创作的效率和质量，为文化创作者提供了更加便捷的创作途径，促进了文化产品与服务的多样化及个性化发展。现代化的文化服务设施为公众提供了更加高效、便捷的文化体验，成为推动文化产业繁荣和文化消费升级的重要载体。
从文化消费新形式看，“文化+科技”推动了文化消费形式的多样化和个性化。例如，用户可以通过网络平台观看音乐会、戏剧表演等文化演出，无需前往现场就可以享受到高品质的文化体验。个性化推荐系统基于大数据和机器学习技术，为用户提供个性化的文化产品推荐，提高了用户的满意度和消费效率。在线社交媒体平台成为文化传播和消费的重要场所。用户在平台上分享自己的文化体验，帮助其他用户发现新的文化产品，也引导了其他用户的消费决策。
从文化传播新路径看，“文化+科技”为文化传播提供了新的可能性。计算机媒体通过多种媒介平台讲述同一个故事，提供连贯而丰富的叙事体验，数字化传播能够吸引用户参与文化消费。文化机构利用云平台进行全球传播，扩大文化影响力。通过虚拟现实技术和增强现实技术等，用户身临其境参与文化活动，并在现实中与文化产品互动。这些技术创新工具丰富了文化传播的形式，为文化消费带来了新的发展机遇。
“文化+旅游”形成覆盖产品创新、服务升级与业态革新的全链条体系
文旅融合催生的文化消费新动能，主要是文化价值与旅游活动场景体验的动能跃升牛领策略，而非简单的要素叠加。基于文化内涵在旅游场景、活动体验与商业模式中的多维构建，形成覆盖产品创新、服务升级与业态革新的全链条体系。
从文旅产业新业态看，主要体现在旅游产品与服务的创新上。通过深挖文化内涵，推动传统基因与现代技术的多模态融合，营造出独特的旅游体验，形成新的文旅消费产品和服务。西安的大唐不夜城通过灯光秀、实景演出等形式，沉浸式再现盛唐风华，让游客仿佛穿越回千年前的长安；乌镇戏剧节将戏剧表演融入古镇环境营造，让游客在欣赏戏剧的同时感受江南水乡的独特魅力；深圳通过文化科技集成系统的搭建，打造技术、娱乐、商业联动的文旅领域新质生产力发展模型。
从文旅消费新形式看，主要表现在旅游消费方式的多样化与个性化。随着科技的发展，游客可以通过虚拟现实、增强现实等现代技术，预览旅游景点。例如“苏州园林导览APP”，用户可以通过手机AR功能，在实地游览的同时获取园林的历史故事、建筑特色等信息。深圳以科创基因重塑旅游生态，通过AI驱动“虚实共生”全链升级，为游客打造“科技解码文化”的沉浸体验。
从文旅资源新开发看，“文化+旅游”有助于旅游资源的深度开发与利用，并推动文化资源转化为旅游资源。云南的“印象丽江”大型实景演出，将当地的民族文化和自然景观巧妙结合，为游客提供了视觉与文化的盛宴，同时也为当地经济发展注入了新的活力。西藏的“藏戏之旅”将传统的藏戏表演与旅游相结合，游客不仅可以欣赏到精彩的藏戏表演，还可以深入了解藏戏的历史背景和文化内涵。
“文化+科技+旅游”本质上是新质生产力在文化经济领域的具象化
“文化+科技+旅游”融合催生新的消费动能，本质上是新质生产力在文化经济领域的具象化。其高创新性、高渗透性、高附加值的核心特征，决定了必须通过要素重组、产业耦合与价值裂变的系统化推进，构建起供给端提质增效与需求端扩容升级的协同发展机制，从而有效释放其畅通国内大循环的强劲势能。
创新推进前沿科技与文化消费融合。形成文化消费新动能的创新驱动范式，必须构建科技文化全链路创新体系。以数字技术底座为支撑，通过虚拟现实、人工智能等前沿技术对文化产业链实施全要素改造，实现产品形态革新（沉浸式数字场景）、生产模式跃迁（智能化创作平台）与传播机制重构（精准化分发体系）。重点推进数字赋能工程，以底层技术支撑文化资源数字化，实现历史文脉的当代表达；以中层工具赋能创意生产流程再造，依托数字创作平台的协同创新提升内容生产；以顶层治理构建数字版权体系，通过区块链等技术完善文化产品全周期价值分配机制。通过技术、生产、治理的协同创新，实现传统文化要素的价值重构与活力再生。
创新推进知识产权与文化消费融合。“文化+科技+旅游”带来的消费新活力，核心在于通过创新知识创造价值。无论是用科技提升文旅体验，还是用新技术开发文化产品，都需要保护好创作者的智慧成果，建立更灵活的知识产权保护机制。要为文化科技企业提供快速登记、法律咨询等一站式服务，让创新成果及时获得认可；搭建文旅产品版权交易平台，帮助创意成果转化为市场价值；利用数字技术追踪侵权行为，让盗版抄袭无处藏身。当创作者的心血得到尊重和保护，就会更愿意投入创意研发，推出更多有科技感、有文化味的优质产品，让消费者享受到更丰富的文化体验。
创新推进人才培养与文化消费融合。培养适应“文化+科技+旅游”新趋势的新型人才，是激发文化消费新动能的重要支撑。当下需要重点培养三类人才：一是懂数字技术又会讲文化故事的设计师，比如能开发景区VR导览的复合型人才；二是会用科技手段创新文化体验的策划人，比如打造沉浸式博物馆展览的技术团队；三是擅长文旅项目运营的创业人才，比如能把非遗技艺转化为文创产品的年轻创业者。这些新型人才既要熟练掌握直播运营、数字设计等新技能，也要深入理解传统文化内涵。总体而言，要从文化领域创新、创造、创业的角度来培养人才，以高质量的文化产品和服务来满足人民日益增长的文化消费需求，从而全方位推动文化消费升级。
（陈能军牛领策略，系南方科技大学研究员、广东省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）
嘉喜网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
